"Friending Pharma" op SXSW: Vertel ons wat u denkt,

Dit afgelopen weekend had ik het voorrecht om te mogen spreken op het interactieve gedeelte van de South by Southwest-conferentie (SXSW) in Austin, TX. SXSW werd in het midden van de jaren 80 gelanceerd als een muziekfestival en is het afgelopen decennium gegroeid tot een van de grootste festivals ter wereld, inclusief allerlei sociale media en mobiele technologie. Een paar jaar geleden trok een groep een niet-conferenciegedeelte genaamd SXSH samen om zich specifiek te richten op interactieve hulpmiddelen voor gezondheid, omdat de traditionele SXSW-conferentie geen gezondheid

-onderwerpen bevatte.

Fast forward to 2012, en niet alleen is er een Health-nummer, maar er waren dit jaar dertig (ja, 30!) Verschillende sessies die verschillende gezondheidsgerelateerde onderwerpen behandelen, van gezondheidsspellen en hulpmiddelen voor gezond leven, seksuele gezondheid, interacties tussen patiënten en farmaceutische bedrijven. En dat is waar ik kwam.

Ik werd uitgenodigd om te spreken over een panel genaamd Friending Pharma, dat zich richtte op de relatie tussen farmaceutische bedrijven en patiënten. De aanzet voor het panel is afgeleid van PR-pro Brian Reid, een voormalig collega van mij, die een verhaal zag over Marilyn Mann, een moeder die een Facebook-community was begonnen over de zeldzame ziekte van haar dochter, Familial Hypercholesterolemia (FH), en werd benaderd door een vertegenwoordiger bij een pr-bedrijf. Marilyn leerde uiteindelijk dat deze vertegenwoordiger aan het werk was voor een ziektebewuste media-outreachcampagne namens Genzyme, een bedrijf dat een medicijn voor FH ontwikkelt.

Toen ze dit verband ontdekte, antwoordde Marilyn onmiddellijk dat ze niet geïnteresseerd was in het werken met Genzyme en zei: "Genzyme's doel is om hun producten te verkopen." Mijn doel is om patiënten te helpen. Hetzelfde … Mijn grootste zorg is dat de berichtgeving zou kunnen worden afgeschuind om de belangen van het farmaceutische bedrijf te dienen. "

De situatie van Marilyn is niet uniek. Wij zieke patiënten worden nu geconfronteerd met een toenemende hoeveelheid berichten- en interactieverzoeken van farmaceutische bedrijven in sociale media. Van Twitter-profielen tot Facebook-fanpagina's tot bedrijfsblogs, steeds meer farmaceutische bedrijven strijden tegen het traditionele idee dat sociale media 'te eng' zijn en ze betrokken raken. De interactie is nog steeds enigszins beperkt in de reikwijdte, als gevolg van FDA-voorschriften, maar het wordt niet langer als volledig off-limits beschouwd.

Nu het acceptabel wordt om sociale media op te nemen in vrijwel elke corporate communicatiestrategie, is de vraag voor Pharma verschoven van " Kunnen we deelnemen aan sociale media?" naar " Hoe nemen we deel aan sociale media?"

Kortom, Pharma is op zoek naar "vriend" -patiënten, op de een of andere manier - door ons naar hun Facebook-pagina's of YouTube-kanalen te lokken , door bedrijfsgerelateerde ziekteblogs of directe interactie op Twitter.Is dit wat we willen en nodig hebben?

In de afgelopen paar jaar zijn onze gedachten over deze kwestie geëvolueerd. In mijn panel op zondag deelde ik met het publiek dat de patiënten in deze gemeenschappen relaties met elkaar opbouwen, en dat vertegenwoordigers van een farmaceutisch bedrijf dit in deze termen moeten denken: we willen niet als een dollar worden beschouwd tekens en winstmarges. We willen worden gedacht aan de manier waarop we over onszelf denken - als mensen eerst.

Wanneer we pitches ontvangen van Pharma, is het niet dat we het haten om van hen te horen of zelfs de pitches irritant vinden (hoewel ze dat wel kunnen zijn). Integendeel, we denken erover na in termen van hoe we worden behandeld. We willen communiceren met mensen , niet met een logo of automatisch gegenereerde newsfeed. We willen werken met mensen die ons als mensen willen kennen.

Hey Pharma, denk er zo over na: een relatie met een patiënt - blogger of niet - wordt een heel kwetsbaar iets. Het is gemakkelijk om misbruik te maken van wanneer je een patiënt bent. Het is gemakkelijk om het gevoel te krijgen dat je een niets dan bottom-line bent en je uitgebuit voelt, aangevoerd door beloften van super-verbazingwekkende nieuwe technologie of medicijnen. We weten dat dit spul niet perfect is (om maar te zwijgen over onbetaalbaar en daarom buiten het bereik van velen van ons), en het is betuttelend om anders te handelen.

Als u wilt weten waarom de Roche Diabetes Social Media Summit en het Medtronic Diabetes Advocacy Forum succesvol waren (beide zijn dit dit jaar ook weer), dan komt dat omdat ze zich richten op het opbouwen van relaties. We worden niet naar een ruimte voor een verkooppraatje geleid, en in feite worden producten zelden genoemd voor de meeste van deze vergaderingen. We kregen geen lijst met redenen waarom het bedrijf zo geweldig is. En we zijn zeker niet gevraagd of verplicht om iets te schrijven over wat we hebben gezien en gehoord. Ze wisten dat dat zou gebeuren, maar dat is iets anders dan iets schrijven in ruil voor compensatie.

We stellen het op prijs dat we tijdens deze vergaderingen, of wanneer we online communiceren met de PR-teams, contact hebben met hen als personen . We zien dat ze proberen te leren over de echte harde waarheden achter ons leven, in plaats van te veronderstellen dat we het duizend keer per dag hebben over ongewenste gebeurtenissen en off-label gebruik. We hebben de oppervlakkige rommel van waarom het ene product beter is dan het andere kunnen doorhakken en komen echt in de kern van de problemen, die de strijd zijn waar we als mensen met diabetes dagelijks mee te maken hebben.

Dat is voor mij de reden waarom interactie met Pharma zo belangrijk is.

Maar niet iedereen is het daarmee eens, zoals geïllustreerd door het verhaal van Marilyn. Amy en ik, samen met een handvol andere diabetesbloggers en -advocaten, brengen regelmatig tijd door met vertegenwoordigers in Pharma en PR-bureaus, omdat we geloven dat het belangrijk is voor ons als patiënten om te weten wat ze van plan zijn en om hen de kans te bieden om leer over ons. We gaan naar deze bijeenkomsten gewapend met onze eigen ideeën over wat de gemeenschap nodig heeft en hoe Pharma kan helpen. Natuurlijk erkennen we dat niet iedereen de gelegenheid heeft om deze evenementen bij te wonen en zijn eigen mening te uiten, dus Amy en ik hebben altijd hard gewerkt om de gemeenschap zo goed mogelijk te vertegenwoordigen.

We zijn twee weken weg van het volgende Medtronic-forum en een paar maanden verwijderd van de vierde jaarlijkse Roche Diabetes Social Media Summit. We willen graag van deze gelegenheid gebruik maken om iets te horen over JOUW gedachten over hoe Pharma omgaat met de DOC. Op deze manier kunnen we hen hopelijk de meest actuele en uitgebreide feedback van onze peers geven.

Neem even de tijd om de onderstaande enquête in te vullen, zodat we kunnen begrijpen waar onze community over dit onderwerp staat. En voel je vrij om een ​​reactie achter te laten om je gedachten uit te diepen!

Maak uw gratis online enquêtes met SurveyMonkey, de toonaangevende vragenlijsttool ter wereld.

Disclaimer : inhoud gemaakt door het Diabetes Mine-team. Klik hier voor meer informatie.

Disclaimer

Deze inhoud is gemaakt voor Diabetes Mine, een blog over consumentengezondheid gericht op de diabetesgemeenschap. De inhoud is niet medisch beoordeeld en houdt zich niet aan de redactionele richtlijnen van Healthline. Klik hier voor meer informatie over de samenwerking van Healthline met Diabetes Mine.